隨著生活水平的顯著提高，人們的品牌意識也逐漸增強(qiáng)。單純的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)無法完全滿足消費(fèi)者的需求，商標(biāo)，詮釋了品牌，品牌效應(yīng)又滿足了消費(fèi)者錯綜復(fù)雜的心理需求。隨之而來的是，企業(yè)之間的品牌競爭也日趨激烈，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，它具有唯一的識別性，從而也避免了企業(yè)陷入同質(zhì)化競爭中。然而，由于商標(biāo)注冊所需的時間成本較高，且存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以越來越多的商家會選擇直接購買商標(biāo)。

傳統(tǒng)的商標(biāo)交易有兩種模式

       一是直接交易，即由商標(biāo)賣家與買家直接聯(lián)系完成交易。但是由于買家賣家信息不對稱，即便買家找到了心儀的商標(biāo)，要找到商標(biāo)持有人仍然很困難。

所以出現(xiàn)了第二種交易模式——間接交易，即專門為買賣雙方提供商標(biāo)轉(zhuǎn)讓服務(wù)的代理機(jī)構(gòu)，商標(biāo)代理服務(wù)機(jī)構(gòu)通常采用“傭金模式”完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

       互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為商標(biāo)交易提供了很多的便捷，幾乎所有的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓都是網(wǎng)簽協(xié)議然后完成交易。然而，受制于商標(biāo)的特殊性和交易的復(fù)雜性，商標(biāo)的電子商務(wù)交易模式存在著諸多困難。

       雖然傳統(tǒng)的 “傭金模式”現(xiàn)如今還是主流交易模式，但是交易中所存在的問題還是不容小覷。

       其一，就是雙方信任度問題。對于初次通過代理機(jī)構(gòu)購買商標(biāo)的買家，他的心里多少是會存在疑慮的：這家代理人可靠嗎？他會不會虛報(bào)價格，從中拿差價回扣？我付了定金，他不給我上報(bào)文件怎么辦？對于初次接受新客戶的委托購買的代理人又何嘗沒有擔(dān)心呢：持有人辦好公證，買家不付余款我要怎么跟持有人交代？

       其二，商標(biāo)價格需要來回確認(rèn)。商標(biāo)是無形資產(chǎn)，不像普通商品那樣有較為確定的價格，買賣雙方都有自己的心理價位，所以代理人往往需要跟買賣雙方反復(fù)磋商后才能確定，這對買賣雙方還有中介機(jī)構(gòu)代理人又都是一種考驗(yàn)。

企業(yè)對商標(biāo)需求量在不斷增加，注冊商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)成本和時間成本又都太高，可以預(yù)見，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓也將成為企業(yè)獲取商標(biāo)的主要渠道。外推網(wǎng)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)商標(biāo)交易模式進(jìn)行了全面的完善，促進(jìn)了商標(biāo)資源的整合和分配，擴(kuò)大了企業(yè)的品牌推廣。而平臺未來要做是為商家提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)匯總服務(wù)，讓商家可以通過外推網(wǎng)拓寬客戶渠道，便捷有效的管理客戶與訂單。

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